В летнем сезоне 2026 года основной статьей дополнительных трат граждан РФ стали сезонные фрукты и ягоды. Такое направление расходов назвали приоритетным 29% участников исследования, проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру».
Вторую позицию в потребительском рейтинге занял загородный отдых, включающий выезды на природу, шашлыки и пикники (24% голосов). Тройку лидеров замыкают прохладительные напитки, мороженое и летние десерты с показателем в 18%.
Следом идут приобретения для сада, дачи и отдыха на участке — им отдали предпочтение 16% респондентов. На пятой строчке расположились пляжные принадлежности: купальные костюмы, плавки, солнцезащитная косметика и различные аксессуары (13%).
Предпочтения потребителей заметно изменились за год. Летом 2025 года список самых популярных покупок возглавляла дачная продукция, в то время как сезонные фрукты вообще не попадали в топ.
Общий уровень средних ежемесячных трат на сезонные нужды также продемонстрировал рост. Если в 2025 году этот показатель составлял 12,4 тыс. рублей, то в текущем году он достиг отметки в 14,9 тыс. рублей.
Наибольшая динамика удорожания зафиксирована в категории ягод и фруктов: средний чек здесь поднялся с 3,2 тыс. до 4,3 тыс. рублей. Организация пикников теперь обходится в 5 тыс. рублей против 4,1 тыс. годом ранее. На дачный ассортимент россияне выделяют 3,4 тыс. рублей вместо прежних 2,8 тыс. рублей.
Покупка товаров для пляжа обходится гражданам в среднем в 2,9 тыс. рублей (в 2025 году — 2,5 тыс. рублей). При этом затраты на мороженое и напитки остались практически без изменений, увеличившись лишь с 1,9 тыс. до 2 тыс. рублей.
Аналитики выявили максимальную готовность к тратам среди 35–40-летних жителей городов-миллионников. Средний летний чек в данной демографической группе достиг 19,2 тыс. рублей. Самый экономный подход продемонстрировали граждане в возрасте от 50 до 55 лет, их расходы составили 10,3 тыс. рублей.
Оценивая свое финансовое поведение, 21% участников опроса заявили о склонности к частым спонтанным покупкам летом. Напротив, 17% респондентов предпочитают режим экономии, урезая необязательные траты даже в период отпусков.
Всего в исследовании приняли участие 3 тысячи россиян.